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  • 盘点2016年上半年企业六大热门危机公关事件

    栏目:公关事件营销浏览次数:更新时间:2019-03-01
           企业的危机公关有多重要不用多说,正所谓台上一分钟台下十年功。企业在发生危机事件后公关团队一句话不对或是一个行为都有可能让多年建立的品牌形象功亏一篑,反之,拥有一个合格的公关团队不仅与其自身能力有关与企业自身的行为也息息相关,接下来我们一起来看看近半年来发生的那些危机公关事件,有几个处理合格了?
           5月2日,深圳一名女教师通过“滴滴出行”约了一辆顺风车,司机开车到偏僻路段持刀抢劫并将其杀害。事件发生后,引起媒体的高度关注,在曝光后的24小时内,滴滴出行给予了一份中肯的声明表示,“第一时间联系深圳警方,积极配合警方取证;事件发生后并且联系乘客家属全力做好善后工作并慰问;表示未来与公安机关联手建立更完善的系统和侦破机制,保证每季度向社会公开安全举措。”尽管嫌疑犯使用真实的身份证、驾驶证和行驶证注册并通过审核,尽管嫌疑犯在作案时使用了临时伪造的车辆牌照。但是,滴滴出行勇于承认错误并给予解决,面子挑不出任何问题,所以这件事的舆论很快就平息了。
           4月12日,21岁的西安电子科技大学计算机系学生魏则西,因身患晚期滑膜肉瘤去世。在弥留之际,他写下“百度,当时根本不知道有多么邪恶”话语。这一消息在五一小长假期间迅速发酵,由此引发了公众对癌症免疫疗法、搜索引擎百度和三甲医院科室外包的广泛关注和热议。
           对于魏则西事件小编就不做过多梳理了,我们直接来聊一聊百度的公关。首先公关团队在第一时间给予了声明,但这份声明一则对魏则西死亡的哀痛,二则表示该医院(武警北京总队第二医院)是一家公立三甲医院、资质齐全,目前已经向发证单位和医院主管部门递交审查申请函”,并未讲明自己在这一事件中应有的责任,这是第一次推卸责任。随后,5月4日晚间,又爆出数位知乎网友因为涉嫌帮助百度“洗地”被知乎删号的事件,让百度的负面形象雪上加霜。随后,百度CEO李彦宏对内部的邮件被公开,整篇话语丝毫看不到反省后的措施,却看到了”被惯坏的百度”追求KPI被大众诟病。截止目前,百度依然在推卸责任。
          4月17日,在北京某小区内,一名顺丰快递员在派件过程中,其所骑行的三轮车不慎碰撞到一辆正在倒车的小轿车。轿车驾驶员下车后情绪激动,先是言语辱骂快递员,后又连续扇了快递员数记耳光。事件在网络发酵后,顺丰集团官方微博第一时间发文,表示要追究肇事者的责任。同时一张网络流传的截图显示,顺丰集团总裁王卫在其朋友圈发文称,“如果这事不追究到底,我不再配做顺丰总裁!”事件发生后,顺丰不到24小时就在官微上表明了自己的态度:“对于责任,我们不会因愤怒而抛弃公允;对于尊严,我们也不会因为理解而放弃追回!”声明态度明显,一方面表示追究责任,另一方面将单纯的打人事件上升到社会道德层面,成功地引导舆论转向对快递行业生存状况的讨论。紧接着顺丰官微又发布:“我们已找到这个受委屈的小哥,顺丰会照顾好这个孩子,请大家放心!”引发舆论同情。一方面总裁的“表态”,一方面公司的撑腰顺应了舆论风向,既给了外界一个交代,又暖了员工的心,博得了公众好感。反例可参考李彦宏的长篇大论。
          4月5日,一位微博名字为“弯弯-2016”的女子在如家旗下的和颐酒店遭遇一名不明男子拖拽。此事件随后被刷屏。社会舆论反应之激烈让如家始料不及,也成为如家巨大的危机公关事件。4月6日,如家首次发出官方致歉声明,后又陆续发布致歉声明,并与弯弯进行调和沟通。直到4月8日确认犯罪嫌疑人已被抓获后事件才在一片争议中渐渐平息。
           事件看起来处理的很是得当,然而在事件调查进展中,对于事发60个小时后才举办的发布会则是彻底激怒了大众,在记者等待近5个小时、酒店新闻发言人以5分钟的读手机版电子稿后匆匆结束后,如家多年来建立的公关形象基本上付之东流了。这场新闻发布会不仅没有达到应有的效果,反而在炽热的舆论上火上浇油、引火烧身,进一步引起不满的社会情绪,可谓是一场多此一举、自取其辱的公关行为。
           虽然事情过去有一个多月,但余温依然影响着每一个人。近期,如家CEO首次回应了“酒店遇袭”事件,称不要试图对抗一个还在风口上的事件。因为每一句话,你是善意的,都有可能被别人曲解甚至利用,所以没有意义。公关就是两个反应:当这件事情发生,马上行动,彻底来查清这件事情。第二、如果是一个诽谤,就要用法律武器保护企业。如果不是诽谤,确实有问题。那么就承认错误、道歉、整改,这两个讲完以后你就不用再讲了,因为任何的话都是无利的。特别是像这样一个多网点的服务型企业。 这样就不难理解如家的公关之前为什么会这样了。对于近期火爆的各大直播平台,资历较深的斗鱼绝对是宅男们心中的爱,受众量也在业内遥遥领先。然而由于直播门槛低、管理不当、主播间恶性竞争等原因,让斗鱼陷入危机公关长达半年之久。去年12月31日发生的游戏主播直播开车酿车祸惨案引发了“直播平台高收入低素质”的大论战,今年1月10号,一则斗鱼TV主播在线直播“直播造宝宝”的淫秽视频在网络传播。2月24日晚间被网友们戏称为“斗鱼三骚”之一的主播郭mini在直播期间突然脱掉衣服。这一环节一环的“直播事件”将斗鱼推上舆论浪尖,那么斗鱼公关是怎么回应的呢?
    首先对于1月的直播造宝宝事件,斗鱼第一时间只给予了公告,态度和言辞还算积极。而脱衣直播并未发声。其次4月13日,斗鱼主播被制止以个人名义在媒体发声,具体内容如下:
      就在这条消息发出后的第二天(14日),文化部通报了第25批违法违规互联网文化活动查处名单,斗鱼、熊猫、战旗TV、虎牙直播、YY、龙珠直播、六间房、9158等19家网络直播平台涉嫌淫秽暴力、教唆犯罪内容的网络直播平台,被列入查处名单。而此次斗鱼TV官方微博发布声明称:在主播及内容审核等方面,斗鱼一直在努力,斗鱼坚决支持并积极配合国家有关部门的行动,共同净化网络环境。而后再无任何解释,至于整改后的内容,大家可以自己去看自行补脑。 总而言之,斗鱼的公关也不是没有辉煌过,但最后也不知怎么的就堕落了,是斗鱼认为反正有很多垫背的,从而保有侥幸心理吗?今年的“3.15晚会”大红人莫过于饿了么,据315晚会曝光,饿了么外卖平台引导商家虚构地址、上传虚假实体照片,甚至默认无照经营的黑作坊入驻。平台上餐厅存在无证经营,卫生不达标的情况。据工作人员调查发现,饿了么开店流程仅三步:提交商店信息 ——通过资质审核——上线开店,而在具体开店过程中,饿了么市场人员在没有核实相关信息(仅询问电话号码)就帮助新餐厅申请上线营业。
           对于一个新兴创业公司出现在央视的新闻里不知是幸还是不幸,用90后的公关思维来看,揭短也是曝光的一部分,只要曝光量足够接下来做整改就是了。初生牛犊不怕虎的特性在饿了么面对危机时表现的一览无余。首先,一个微博认证了的饿了么员工在曝光后很快发了一个图文,写到“对不起,今天忘记给央X续费了”,这样赤裸裸的挑衅有人叫好有人担忧,接下来,饿了么终于在微博发布了一则正儿八经的声明,表明自己愿意改过的态度。
          上一秒调侃下一秒变乖,两次公关即让饿了么有了曝光,也给了大众一个交代,表面上看公关做的很聪明,但实质呢?完全没有品牌意识。举个很简单的例子,看看你周围现在还在用饿了么订餐的还有几个呢?盘点2016年上半年企业六大热门危机公关事件!
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